Nemška družba Henkel, ki ima tovarno tudi v Mariboru, namerava v prihodnjih letih zmanjšati število blagovnih znamk, je v pogovoru za Financial Times Deutschland povedal predsednik uprave Kasper Rorsted. Deset najpomembnejših blagovnih znamk koncernu namreč prinaša daleč največ prometa. Podrobnejše informacije o ukinjanju manj donosnih blagovnih znamk namerava objaviti v začetku novembra.

Henkel ima zdaj 750 blagovnih znamk, njegova tekmeca Unilever in Procter & Gamble po Rostedovih besedah ustvarfita bistveno več dobička kot Henkel tudi zaradi tega, ker se že leta osredotočata le na nekaj močnih blagovnih znamk.  Ameriški Procter & Gamble, ki je petkrat večji od Henkla, ima v svoji marketinški strategiji recimo le 40 blagovnih znamk, od tega je 23 takšnih, da z vsako posebej ustvari milijardo dolarjev prometa na leto in z njimi ustvari dve tretjini celotnega dobička. Henkel ima tri takšne blagovne znamke. To so Schwarzkopf, Loctite in Persil. Kasper Rorsted pravi, da takoj lahko našteje 50 Henklovih blagovnih znamk, ki jih lahko brez težav ukine. Kako bodo njegovi načrti vplivali na proizvodnjo v Mariboru, bo najbrž znano novembra, ko jih bo podrobneje predstavil.

Objavljeno pod k, gospodarstvo | | |