Nov padec branosti dnevnikov, Delo ob 35.000 bralcev
vojko, četrtek, 24. januar 2008Rezultati nacionalne raziskave branosti (NRB) za celotno lansko leto so za slovenske dnevnike še slabši kot polletni. Šest dnevnikov iz preglednice je v primerjavi z NRB iz lanskega julija skupno izgubilo dobrih 50.000 bralcev, v primerjavi z letom 2006 pa skoraj 100.000. Rahlo je doseg povečal zgolj Večer, vsi drugi so nazadovali, najbolj občutno Delo, ki je imelo lani za dobro šestino manj bralcev kot leta 2006.
Ker se skupna naklada omenjenih dnevnikov (brez Primorskih novic) v tem času ni zmanjšala za skoraj desetino, je očitno, da se zmanjšuje število bralcev na izvod prodanega časopisa. Konec leta 2006 je bilo razmerjem med prodano naklado in številom bralcev 1 proti 3,53, proti koncu lanskega leta (po podatkih RPN za predzadnje četrtletje) pa 1 proti 3,27 (torej je na prodani izvod dnevnika v povprečju prišlo 3,27 bralca). Delu v tem pogledu kaže še posebej slabo: z razmerja 1 proti 3,07 je padlo na 1 proti 2,62; to je poldrugi bralec manj kot so ga na en izvod lani imele Finance.
Objavljeno pod mediji in splet | 
| 
|
Slovenska oglaševalska zbornica je včeraj sporočila, da januarja objavljeni podatki o dosegu dnevnikov po NRB niso točni. Po korekciji zaradi upoštevanja dejstva, da dnevniki ne izhajajo sedem dni na teden (!), je seštevek dosega vseh slovenskih dnevnih časopisov tako nižji za 2,3 odstotka in ne 5,6; branosta Dela, denimo, ni padla z 11,6 na 9,9, ampak na 10,5 odstotka, branost Večera pa ne porasla na 8,3 odstotka, ampak na 9 odstotkov. Razmerja med dnevniki zaradi iste napake pri vseh ostajajo v bistvu nespremenjena. V Valiconu, izvajalcu raziskave, se vsem prizadetim za napako in njene morebitne posledice opravičujejo, strokovna komisija NRB pa priznava, da gre za težko popravljiv madež na objektivnosti raziskave.