Prihodnje leto bo na internetu objavljenih že več oglasov kot na radiu, je na konferenci v New Yorku napovedal Steve King, predsednik uprave ZenithOptimedia, ene največjih oglaševalskih hiš na svetu. Delež oglaševanja prek spleta se bo v letu 2008 na globalnem oglaševalskem trgu po njegovih analizah povečal z letošnjih 8,1 na 9,4 odstotka, delež radijskega oglaševanja pa bo padel z 8,2 na 7,9 odstotka. Izdatki za oglaševanje se bodo prihodnje leto povečali za 6,7 odstotka, kar je več kot letos, ko je predvidena 5,3-odstotna rast. K rasti oglaševanja v letu 2008 bodo največ prispevale olimpijske igre v Pekingu, ameriške predsedniške volitve in evropsko prvenstvo v nogometu.

King said that emerging markets such as central and eastern Europe and Asia excluding Japan had become the largest drivers of global advertising spending, compensating for slower growth in developed markets.

Leta 2010 bo po Kingovih analizah spletno oglaševanje prehitelo tudi revijalni tisk. Izdatki za oglaševanje bodo na globalni ravni letos dosegli 36 milijard dolarjev, kar je 5 milijard dolarjev več od napovedi decembra 2006. Obseg internetnega oglaševanja se bo v letu 2008 na globalni ravni povečal za 24 odstotkov, v prihodnjih treh letih - obdobje od leta 2007 do 2010 - pa za 69 odstotkov. Leta 2010 bo doseglo 61 milijard dolarjev, ocenjuje prednik uprave ene največjih oglaševalskih hiš na svetu.

A spokesman for Zenith said: “We predict global internet advertising to pass three milestones in the next three years: to overtake radio advertising in 2008; to attain a double-digit share of global advertising in 2009; and to overtake magazine advertising in 2010, with 11.5 per cent of total ad spend.”

Televizija bo tudi leta 2010 pri oglaševanju z zneskom s slabimi 200 milijardami dolarjev ohranila prvo mesto, sledili ji bodo časopisi s slabimi 135 milijardami dolarjev, internet pa bo s slabimi 61 milijardami dolarjev s tretjega mesta izrinil revijalni tisk (60,6 milijarde dolarjev).

ZenithOptimedia je v svoji napovedi, ki jo je objavil oktobra, za internetno oglaševanje popravil napoved za letošnjo rast. Julija je napovedal 28,6-odstotno rast, zdaj napoveduje 29,9-odstotno. Za obdobje od leta 2006 do 2008 je julija predvidel 82-odstotno rast, oktobra je oceno popravil na 85 odstotkov.

Online video and local search are the new, fast-growing segments, but display, classified and the rest of search are still growing rapidly as well. We now expect internet advertising to account for 9.5% of all expenditure in 2009, fractionally up from the 9.4% we forecast three months ago. Newspapers are suffering the most from the depredations of the internet, which is better at delivering timely news and is an efficient substitute for newspaper classifieds. We expect newspapers’ share of world ad expenditure to fall from 29.0% in 2006 to 26.2% in 2009. By contrast, outdoor is in rude health, and is forecast to increase its market share from 5.6% to 5.9% over the same period. New digital displays make it easy for advertisers to book and distribute eye-catching ads at short notice.

Izdatki za oglaševanje v medijih v milijonih dolarjev (raven cen iz leta 2006)

^{Vir: ZenithOptimedia}

Delež izdatkov za oglaševanje za posamezne medije (v %)

^{Vir: ZenithOptimedia}

Vrednost oglaševanja v glavnih medijih v Zahodni Evropi je leta 2005 dosegla 99,2 milijarde dolarjev, kar je 3,8 odstotka več kot leta 2004. Letos bodo v teh državah za oglaševanje v glavnih medijih po oceni ZenithOptimedia porabili 108,5 milijarde dolarjev, kar je 4,2 odstotka več kot lani. V letu 2008 bo ta rast v primerjavi z letošnjim letom dosegla 4,5 odstotka, izdatki za oglaševanje pa bodo narasli na 113,4 milijarde dolarjev. V letu 2009 bodo v Zahodni Evropi za oglaševanje v glavnih medijih porabili 118,4 milijarde dolarjev, kar bo 4,4 odstotka več kot leta 2008.

Za Srednjo in Vzhodno Evropo ZenithOptimedia navaja, da je bilo oglaševanje v glavnih medijih leta 2005 vredno slabih 20,2 milijarde dolarjev, v primerjavi z letom 2004 se je znesek povečal za 4,5 odstotka. Letos bodo v teh državah za ta namen porabili nekaj manj kot 28,2 milijarde dolarjev, kar bo 18,3 odstotka več kot lani. Prihodnje leto bo rast oglaševanja v glavnih medijih v Srednji in Vzhodni Evropi predvidoma dosegla 17,6 odstotka, zanj pa bodo namenili 33,1 milijarde dolarjev. Leta 2009 pa se bo ta znesek povečal na 39 milijard dolarjev, kar bo 17,7 odstotka več kot leta 2008. Med desetimi trgi, kjer se bo v obdobju od leta 2006 do 2009 oglaševanje v medijih najbolj povečalo, je s 308,8 odstotka na prvem mestu Srbija.

Our forecasts for Western Europe, Asia Pacific and Latin America this year are largely unchanged. Central & Eastern Europe and the Middle East – already the stand-out growth regions – have been upgraded again. We now expect Central & Eastern Europe to grow 18.3% this year (up from 16.9% three months ago). Eight of the ten fastest-growing markets in the world are in Central & Eastern Europe; the other two are in the Middle East.

Bob Coen iz Universal McCann je za prihodnje leto na globalni ravni napovedal le 4,6-odstotno rast oglaševanja, a v svojo napoved ni vključil plačljivega oglaševanja na internetnih iskalnikih.

V Sloveniji ima po podatkih Evropskega statističnega urada zdaj internet 58 odstotkov gospodinjstev, da je internet pri uporabi medijev že prehitel televizijo, pa ugotavljata podjetji iPROM in Valicon.

Objavljeno pod mediji in splet | | |