Na vrhu ni presenečenja: finska Nokia je z več kot 32 milijardami evrov največ vredna evropska korporativna in posamična blagovna znamka. Za finskim prevladujejo nemška in britanska podjetja, precej manj je francoskih, španskih in italijanskih, še manj nizozemskih, švicarskih in švedskih. Dunajski zasebni European Brand Institute je tovrstno raziskavo na evropski ravni izpeljal prvič, zajela pa je 3000 podjetij iz 24 držav (tudi iz Slovenije).

Po panogah so največ vredne nemške znamke: Mercedes-Benz v avtomobilski industriji, SAP v poslovni programski opremi, Adidas pri trajnih dobrinah, Deutsche Bank pri finančnih storitvah, Siemens v industriji, Deutsche Post pri logističnih storitvah, Bertelsmann v medijski industriji, TUI v turizmu. Britanci imajo panožne vodilne s GlaxoSmithKline, Unileverjem, Ladbrokes, Francozi z EDF, Louis Vuitton MH, Španci s Telefonico in Švedi z Ikeo.

Na vzhodu Evrope dunajski inštitut ugotavlja največji potencial v Rusiji in - Sloveniji.

Compared to Western European countries there is a huge potential for the development of national brands in Eastern European (EE) countries. There are two exceptions which could act as examples for other EE-countries: the Russian telecommunication brand Beeline and the Slovenian home appliance brand Gorenje have established brand leadership competence and also lead the national brand value rankings.

Na svetovni lestvici, ki jo je julija letos objavil ameriški inštitut Interbrand, je vodilna Coca Cola s 65 milijardami dolarjev ocenjene vrednosti znamke, Nokia je na njej na 5. mestu, Mercedes-Benz pa na 10. Vrednost Nokie so Američani ocenili na 33,7, MB na 23,6 milijarde dolarjev, podobno kot na lestvici dunajskega inštituta pa so bile ocenjene tudi druge evropske znamke.

Objavljeno pod gospodarstvo | | |