Nekateri založniki in svetovalci rešitev sedanje medijske krize vidijo v zamenjavi dragih novinarjev s stroji in avtomatskimi generatorji besedil, piše nemški tednik Zeit. Eden izmed njih je prvi mož internetne družbe AOL Tim Armstrong, kjer so pred kratkim odpustili 2500 novinarjev. Namesto njih bo računalnik na podlagi ključnih besed po spletu iskal in zbiral novice, ki jih bodo novinarji nato dodelali oziroma dopolnili. Ali bodo za svoj članek dobili plačano in koliko, bo odvisno od tega, koliko uporabnikov ga bo prebralo in koliko zaslužka bodo prinesli oglasi, ki bodo objavljeni poleg njega. Švedski internetni časopis Nyheter24 svoje novinarje že plačuje po tem sistemu.
Najbolje plačani so po tem sistemu seveda novinarji, ki poročajo o najbolj iskanih temah v spletu, torej o tem, kaj počnejo razne zvezde, pa o izdelkih, ki so popularni – seveda čim bolj privlačno, da ljudi prepričajo, naj jih kupijo. Google in Yahoo sta pred kratkim objavila, katere izdelke in imena in pojme so ljudje največ iskali letos. Med izdelki so bili na vrhu i-pod, i-phone in wii, med osebami in pojmi pa nova gripa, Michael Jackson in loto. Katere oglaševalce hočejo s tem dobiti, farmacevtsko industrijo, sprašuje Zeit.
Komunikologinja Christine Schulzki-Haddouti je s soavtorji objavila študijo Omejeno novinarstvo – kaj vpliva na razvoj kakovostnega novinarstva? V njej je navedla deset dejavnikov, ki so največji izzivi za novinarstvo. Eden izmed njih je digitalizacija. Mladi in intenzivni bralci se vse bolj preusmerjajo na spletne medije. Ne zanimajo jih več teme, ki jih uredniki izbirajo in objavljajo na spletnih straneh medijev, ampak si sami izbirajo vsebine, ki jih zanimajo. Za razliko od časopisa na papirju tako bralec dobi pred oči le tisto, kar ga zanima. Sosednjih člankov na spletu ne vidi. “Če teme izbirate samo s pomočjo algoritma, je vedno mogoče izbrati le tisto, kar je na voljo,” pravi komunikologinja. Teme pa pogosto potrebujejo čas, da se razvijejo. Raziskovanje se tako ne bo več izplačalo. Na podlagi pobude Raziskovanje novic že zdaj poskuša skupina akademikov in publicistov opozarjati na teme, za katere v glavnih medijih ni več dovolj zanimanja.
Študija je tudi pokazala, da novinarji že zdaj vse bolj izbirajo teme na enak način kot stroj s pomočjo algoritma. Poleg tega novi novinarji prihajajo iz določenih družbenih skupin, ki po naravi niso pozorni na teme iz drugih družbenih skupin. Naslednji problem je tesna povezava med novinarstvom in oglaševanjem. AOL recimo načrtuje, poroča Netzeitung, da bodo potencialni oglaševalci lahko sodelovali pri nastajanju članka, videa ali fotografije. Kritično novinarstvo bo v tem primeru postalo tako rekoč nemogoče. Netzeitung v bistvu s tem člankom piše tudi o sebi. Pred desetimi leti so ga ustanovili kot prvi internetni časopis v Nemčiji, po novem letu ga bodo ukinili, novinarje odpustili in začeli objavljati novice, ki jih bo po spletu iskal računalnik.
Christine Schulzki-Haddouti je kljub temu optimistična. Če bodo računalniki prevzeli delo iskalcev novic, bo novinarjem spet ostalo več časa za iskanje ozadij in analize. “Če bomo možnosti digitalnega sveta pravilno uporabili, lahko dobimo boljše novinarstvo,” pravi. Die Zeit dodaja vprašanje za milijon dolarjev – Kdo bo to sploh še hotel plačati.
Še malo bolj ekstremno to počne Demand Media, čeprav že bolj tam nekje na debelejšem koncu dolgega repa. Menda zelo profitabilno.
http://www.wired.com/magazine/.....mandmedia/