V štirih letih za četrtino, zadnje leto za desetino: Delo ostaja tudi po najnovejših podatkih Slovenske oglaševalske zbornice dnevnik, ki mu na letni ravni najhitreje pada naklada. V zadnjem četrtletju lanskega leta je imel edini slovenski velikoformatni dnevni časopis še dobrih 57 tisoč kupcev in naročnikov, v istem obdobju leta 2007 dobrih 63 tisoč, pred štirimi leti pa več kot 76 tisoč. Videti pa je, da imajo v laški časopisno-založniški hiši zdaj težave tudi s Slovenskimi novicami. Padec naklade bulvarca je bil ob koncu lanskega leta v primerjavi s četrtletjem prej občutno višji od običajnih sezonskih nihanj. Tudi v hčerinskem Večeru ni veliko bolje, čeprav je relativno gledano tam padec naklade nižji kot pri Delu. V zadnjem lanskem četrtletju je nazadovala tudi naklada Dnevnika, v primerjavi z letom prej pa zrasla naklada Financ, ki pa je, sodeč po primerjavi s tretjim lanskim četrtletjem, najbrž dosegla vrh. Skupna naklada upoštevanih petih dnevnikov se še naprej zmanjšuje.
Kot že lani Delo tudi letos kot prvo poskuša padec naklade (ki se, ko kažejo številke o tiskani nakladi, v prvem letošnjem četrtletju nadaljuje) nadomestiti s podražitvijo. Lani se je to obneslo, letos je zaradi gospodarske krize precej bolj vprašljivo, morda še zlasti v primeru Slovenskih novic, ki imajo cenovno bolj občutljivo občinstvo. Če bo Evropa na drugi strani gospodarsko krizo, kakršna je v ZDA, doživela šele v pomladanskih mesecih, bo evropske in z njimi slovenske časopise tudi oglasna kriza, ki drugega za drugim dobesedno podira ameriške in tudi že nekatere evropske časopise, s polno močjo udarila šele v drugi polovici letošnjega leta. Zmanjševanje obsega, v brezplačne priloge spremenjeni nizkonakladni tedniki, vedno nižji honorarji, ki so zunanje sodelavce skorajda že degradirali na raven pregovornih šivilj in podobni embeajevski ‘mehki varčevalni’ ukrepi znajo takrat biti premalo.
