Slovenska oglaševalska zbornica je popoldne na spletni strani objavila referenčne podatke o (revidiranih) prodanih nakladah slovenskih časopisov v zadnjem četrtletju lanskega leta.
Po teh podatkih je povprečna dnevna prodana naklada Slovenskih novic v omenjenem obdobju znašala 88.994 izvodov, Dela 65.724 izvodov, Dnevnika 49.511, Večera 45.072 in Financ 12.421 izvodov. Nakladi Dnevnika in Financ sta višji kot v istem obdobju leta 2005 (ko sta znašali 48.922 oziroma 11.491 izvodov), naklade Slovenskih novic, Dela in Večera pa so bile v obdobju oktober-december 2006 nižje kot leto prej: naklada SN za 507, naklada Dela za 5961 izvodov, naklada Večera pa za 3200 izvodov.
Medtem ko je – kakor je razvidno iz podrobnih preglednic na strani Soza – padec naklade Slovenskih novic v okviru ’sezonskih nihanj’, prav tako pa dvig naklade Dnevnika še ne kaže na kakšen ustaljen trend, pa sta rast naklade Financ ter padec naklade Dela in Večera na eni strani občutna, na drugi strani pa tudi konstantna.
Večer, denimo, ki je imel še pred dvema letoma krepko višjo naklado od Dnevnika, zdaj za njim zaostaja za skoraj prav toliko – 4000 – izvodov, Delov trend padanja pa na letni ravni znaša dobrih 8 odstotkov. Če Večeru in Delu teh gibanj ne bo uspelo ustaviti oziroma upočasniti, bo v zadnjem četrtletju letošnjega leta njuna naklada znašala okrog 42.000 oziroma 60.000 izvodov.
Ti podatki potrjujejo izjave, ki jih v zadnjem času berem na spletu. Štajerci recimo pravijo, da nikoli niso mislili, da bodo brali ljubljanski Dnevnik. Veliko ljudi pa je očitno kar nehalo brati slovenske časopise.
Bi se kar strinjala s slednjo, Darjino izjavo, da je: “Veliko ljudi pa je očitno kar nehalo brati slovenske časopise.”
Sama najdem tisto, kar potrebujem, na netu in takšnih je vedno več “bralcev”. Čeprav sem prepričana, da je tiskan medij nekaj čisto drugega, bi mogoče bilo celo smiselno razmišljati o tedenskih izdajah najbolj atraktivnih dogodkov, mnenj… ne vem, nekaj takega…
Isto so napovedovali ze pred 10 leti tudi knjigam. Zgodba je podobna kotv v seh drugih globaliziranih panogah: preziveli bodo kvalitetni tiskani mediji, ki bodo sproti zaznavali zelje svojih bralcev in znali nadgrajevati vsebine s spleta
Ja, bodo, a vprašanje, ali je vsak trg dovolj velik, konkretno, ali je slovenski trg dovolj velik za kakovostne tiskane medije.
Naklade kakovostnih dnevnikov, denimo, gredo do največ 1% prebivalstva, v SLO je to 20.000. Z naklado 20.000, celo dvakrat večjo, pa kakovostni medij ne more preživeti. Lahko se podpre z bulvarcem, temu se doseg neha nekje pri 4, max 5 odstotkih. Premalo, tudi dobrega bulvarca ni mogoče delati z zanemarljivimi stroški. Lahko se podpre s spletom. Spet vprašanje, ali lahko iz njega potegne – na majhnem trgu – dovolj ‘presežnega dobička’ za financiranje kakovostnega tiskanega medija.
Pa še nekaj, zakaj bi nekdo čez, recimo, 5 let kupoval Delo ali Dnevnik, če bo za isti denar od FT dobil več in boljše? Zaradi lokalnih novic? Eh, to bo slišal in gledal na elektronskih medijih ali v spletu, tako rekoč zastonj. Lokalnih komentarjev? To bo imel na blogih.
Hm!?
Natanko tako je, Vojko. Jaz sem se pogovarjala z Avstrijci. Že oni, ki imajo 8-milijonski trg, pravijo, da so majhni in je zradi tega izredno težko izdajati kakovosten tisk.
Sama pa tudi že kar lep čas brez težav shajam brez slovenskega tiska. Osnovne informacije so na internetu, kakovostne zgodbe pa berem v tujem tisku.
Časopisom je trenutno res upadla prodaja samo propadli ne bodo. Ko smo dobili Tv so vsi pravil kako bo radio propadel pa ni in ob pojavu interneta so pravili, da bosta TV in RA propadla pa se tudi to ni uresničilo. Sedaj so se pojavili blogi tudi z lokalno problematiko verjemite mi zaradi tega časopisi ne bodo propadli res jim je naklada malce padla samo vsak medij ima svoj čar. Recimo malo kruto ampak resnično Pc-ja ne morete nesti zraven na WC in ga tam brati ob… kar počne po statistiki 75% ljudi. Še verjamete v propad tiskanih medijev? Jaz ne!
zakaj ne bi mogel nesti pc-ja na wc.. saj obstajajo dlancniki, prenosniki in pa psp-ji, ki omogocajo vse te stvari.. in ce pogledam njihovo velikost, so vsi veliko manjsi kot pa cajtngi.. z eno veliko razliko.. da imas po branju cajtng crne prste, na racunalniku pa to eliminiras..
propad tiskanih medijev je ze dolgo casa prisoten.. umetno vzdrzevanje naklade pa je pac komercialni trik.. zakaj dobis ob narocnini se telefon za 200€? ravno zato, da se se kdo naroci na cajtnge.. sicer pa so itak skoraj vsi mediji sli tako na rumeno stran, da je tezko najti karkoli pametnega..
blogi z lokalno problematiko nimajo nobene povezave s propadom medijev.. imajo pa doloceni drugi blogi kot je recimo ta, moznost sesutja tiskanih medijev..
Problem je, da ni kvalitete. Posebno žalostni zgodbi sta Mladina in Sobotna priloga. Dnevnik je začel smelo – ZA DNEVNIK PIŠEJO NAJBOLJŠI – a je že jasno, da so samo izbrali eno stran in nič več.
Zgodbe je treba iskati drugje.